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普通企 业如何进入高端小间距LED显示屏市场

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人气:-发表时间:2018-11-23 15:04【

LED显示屏上市企业发布2018上半年业绩预告后,小间距 产品对企业盈利的加持再度引发广泛关注。这个从2012年诞生、市场于 去年开始爆发的细分领域产品,以高毛 利率的特点引得不少企业“蠢蠢欲动”,希望能 切入此细分市场,以分一杯羹。

诚然,目前小 间距发展势头迅猛,甚至能 以一己之力带动整个led显示屏行业回暖,让正在 市场红海挣扎的企业心存一丝希冀。但撇开 这些漂亮的数据,行业内 真正能分得小间距市场蛋糕的企业,用“”来形容也不为过,利润大 部分被行业巨头所垄断。那么,为何会 出现这种现象呢?

立足中高端市场,普通LED屏企入市“无门”

小间距 产品以高清晰度为其特征,打破了以往人们对LED显示屏 清晰度不高的认知,令LED显示屏 获得进一步开拓室内市场的先机。加之在 智慧城市建设的开展下,信息化、智能化办公成为公安、消防、气象、能源等 众多政府部门的需求,小间距LED显示屏 以自身出色的显示效果力压DLP拼接产品,成为安防等领域的“新宠”,市场增 长势头势不可挡。

但除了 如上述安防等应用场景,对清晰 度有实质性的需求外,在对清 晰度要求不高的应用领域,小间距 仍然属于性的运用,因此市 场范围相对狭窄。虽然小 间距产品也经历过降价的过程,但其售价相较于一般LED显示屏而言,无疑属于高端产品,在如今 常规屏市场价格过低的情况下,市场接受程度不高,因此其 用户群体并不大。

正是因为市场狭窄,对于主 打中低端市场的LED屏企而言,即便能 实现小间距的研发、量产,其客户 群体也难以接受高价位的小间距产品。从这一方面来说,普通LED屏企所占据的市场,与小间 距面向的市场重合度较低,因而想要进入此市场,就不得 不花大力气去开发新市场。

但更为不妙的是,相比起 低端市场侧重价格,中高端 市场更在意产品的生产企业品牌与实力。大企业 的品牌影响力与渗透力非一般企业可比拟,抛开价格因素,更多人 愿意选择大品牌,即使其 产品与服务质量相差无几。因此,在小间 距面向的高端市场上,中小企 业与大企业难以抗衡。

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技术为主导,研产资金投入庞大

以往业内不少人认为,LED显示屏 技术含量事实上并不高,特别是对于只负责“拼装”环节的多数LED屏企而言。但小间距的出现,则改写了这个现象。由于清晰度较高,灯珠密度也随之提高,小间距 产品对于制作工艺、设备等 方面也有着更高的要求。正因如此,普通LED屏企,尤其非 技术主导型的企业,想要研发小间距产品,组建研发团队,投入不菲的研发、设备经费。

并且,高技术 产品往往不单是表现在显示效果方面,其在箱 体等其他配件方面的品质或性能也会有一定的要求,而出于对拼接缝隙、平整度的要求,对安装 工艺方面的要求更是不在话下。对于本 已进入高端市场大品牌而言,资金和 技术都是其强项,但对于 大部分长期以来侧重量产、开拓市场的LED屏企而言,其在技术、生产、服务等 各方面将面临不小压力。

在当下LED显示屏 行业整体毛利率下降的情况下,企业维 持经营并不容易,要加大 投入去开发新领域无疑是对企业资金实力的一种考验。尤其是 当前小间距市场规模相对较小,投入较大,而后续 投入的企业能否顺利切入市场却仍为未知之数,一旦“压错宝”,对于资 本力量薄弱的中小企业而言,其结果 甚至可能是致命的。

扎堆小间距市场,或引发新一轮降价

正是基于企业实力、市场、技术及资本的差异,注定了 中小屏企能真正进入小间距领域的时机不及大型企业。据透露,目前行 业内主攻小间距的大屏企就已占据70%的小间距市场,如此高的市占比,小间距 市场的集中程度也无须多言。

在此情况下,其他屏 企要想进入市场,除了在技术、品牌上能与之相较外,的选择 也只剩下靠价格一搏了,但这又 将降低小间距产品的价格和毛利率。而这样 的情形在今年年初也已经呈现,进军小 间距领域的企业增多,却又不注重产品创新,使其同质化程度境地,从而引 发产品价格下降。

因此,中小屏 企通过布局小间距市场来获得高额利润,并非高明的选择——若非耗费大量资金,却难以顺利打开市场,就是顺利切入市场,但产品盈利不甚乐观。两相比较,似乎哪 个情况都不会是屏企愿意看到的。

但是纵 使目前小间距产品市场仍较为狭窄,普通企业难以进入,伴随智 慧城市进一步发展和商业化程度的提高,信息化显示、商显需求增加,小间距 市场将持续扩张。数据显示,2017年小间 距市场增速超过,预计未来5年复合增速超过50%。在这样的趋势之下,小间距 显示屏或将成为室内的“常规屏”,也将成 为行业内的主流产品,而在此之下,任何LED屏企着 手布局此小间距也不过是顺应潮流发展罢了。

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