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低价竞争对LED显示屏 行业造成的伤害究竟有多大?

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人气:-发表时间:2017-11-29 13:07【

进入2017年以来,LED显示屏 行业内的价格竞争愈发激烈,随着行 业集中度的进一步提升,细分领域崛起的影响,常规产 品面临供过于求的危机,市场份 额争抢战此起彼伏。在这场 不见刀枪的战役中,大部分LED屏企在 巨大的经营压力之下顽强生存,而客户 则享受着由此带来的优惠价格。甚至,低价之 风也波及了项目工程,“低价中标”的现象屡屡发生,何尝不 是恶性竞争所带来的结果。

不能否认的是,在一定 程度上产品价格下降对开拓市场、扩大潜 在客户群体有一定帮助,也能行业集中度提升、倒逼厂商、企业走上创新道路。但无法忽略的是,价格竞 争对整体行业带来的伤害,也将难以抹去。

利润过低经营难,偷工减料又何妨

去年年底开始,上游LED芯片、PCB板等原材料就开启“涨价”之旅。日前,原材料 涨价消息又再度传来,由上半年的情况来看,在竞争激烈之下,居于下游的LED显示屏 企业俨然已代替客户,甚至代替经销商,成为涨价的终承受者。并且,为加快行业洗牌,LED显示屏大型企业“再添一把火”,率先降价,至今未见涨价的苗头。毫无疑问,未来一段时间内,即便个 别厂商独自涨价,LED显示屏 的整体价格也难以回复从前。

高压之下,有奋发 向上认真经营者,亦不乏铤而走险之人。在成本提高、售价降低的情况下,按往常 的生产经营模式,LED屏企的利润势必变薄。并且,而经过 前几年的价格回落,LED显示屏 的利润空间本已大幅缩水,此番利润再降,恐怕对 于部分厂商而言,已处于强弩之末,若非转 向生产经营高附加值产品,则只能降低成本。而降低 成本的方法无疑有两种——集约化生产,以及偷工减料。

国人向来信奉“物美价廉”之说,然而所谓的“廉”,何尝不 是相对成本而言,当市场 价格低至可能导致厂商亏本时,物品之“美”又从何谈起?但归咎 于恶性价格竞争,这样令 厂商骑虎难下的情况仍然在持续,而客户 所获得的低价产品,是否仍 然能够保证品质,就不得而知了。

投入研发成本高,价位尴尬货难销

长期盈利低迷,企业维 持正常运转着实不易,况且业内普遍存在“三角债”情况,一旦资金流转困难,不难想象研、产、销三大环节的花销中,首先被 削减的极可能会是研发经费。众所周知,进行产品研发,除了要组建技术团队,进行技术储备外,还需要 准备相应的器材,而为重要的是,需要持 续投入不少的资金,而研发 成果何时能投入量产,却难以预料。在经费紧张之下,放缓研发步伐,自然也在情理之中。

此外,部分厂 商想要积极进行产品创新升级,以提高 产品性能和品质,增加产品竞争力。但同时,品质提 升所付出的研发、材料升 级等成本将会分摊到产品身上。当然,性能高、品质好 的产品一般来说都更容易获得顾客喜爱,但是在 当前市场产品价格普遍低廉的情况下,创新型 产品的售价与同类产品相比难免处于劣势,而客户 对价格更高的产品也容易产生质疑和不信任,以致价 格偏高的产品难以被轻易接纳。在如此“吃力不讨好”的情况下,厂商创新积极性受挫,行业发 展进步的步伐也会变得缓慢。

并且,当这一 轮低价风潮过去之后,行业或 将形成以几家大型企业为主导的局面,其余企 业及后来者则难以撼动他们的地位。在竞争 压力大大减小之下,这些企 业更会趋于保守,缺乏创新发展的动力,长期以往,不利于LED显示屏的创新升级。

“价”论道成习惯,“宠坏”客户谁收场

就常规LED显示屏产品来说,短时间的使用,并不能 发现产品品质是否更低劣、是否更容易产生故障,所以客 户理所当然地享受着厂商的让利,长期以往,难免对LED显示屏 合理价格的认知产生偏差。无可否认,价格降低,使一部分原本无购置LED显示屏的打算、或选择 价格更低的显示器的客户,会因购 买成本降低转而购买LED显示屏,从而在 一定程度上促使市场扩大,令潜在 客户群体更广泛。

但是,价格之争终会落幕,当行业 集中度进一步提升时,占据市 场优势地位的企业们将获得行业定价权,必将提 价以弥补低价战略带来的损失,并且这 种情况或将持续至下一次行业格局发生变化。届时,对客户而言,非但不 能获得低价红利,甚至可 能被迫接受高价产品,长远来看,低价竞 争对客户而言也并非想象中的美好。

然而,在习惯 了市场价格普遍偏低的情况之后,是否反而会使LED显示屏 的潜在客户范围缩小?被低价“宠坏”的客户,必然难 以接受价格恢复后的产品售价,加上LED显示屏 在室内显示等领域并非无可替代,价格提升后,难保本已向LED显示屏 倾斜的市场天平回复原状,甚至有 倾向其他显示设备的可能。

虽说价 格竞争是多数行业都会经历的行业集中的过程,而这样 的竞争也会促使行业集中度提升、形成一 批实力强悍的企业,并淘汰 大部分实力弱小的企业。但目前LED显示屏 行业却深陷恶性低价竞争的旋涡中难以逃离,行业也 难逃创新积极性下降、市场活 跃度下降等一系列“后遗症”。

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